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En el artículo de Joan Costa, habla del libro “No logo” de Naomi Klein, opina sobre las técnicas de marketing que utilizan las empresas, creando logos para que sean reconocidas e identificadas, en cualquier parte del mundo de forma atractiva he inmediata, creando así un símbolo.Costa insiste en que la autora engloba en la palabra “logo” la marca gráfica cuando realmente es un símbolo identificativos y no hay relación entre el logo, la empresa y la conducta de la empresa.